Google Performance Max को दो नए अपग्रेड प्रस्तुत कर रहा है।
Dynamic Search Ads (DSA) और Google Display Ads(GDA) कैंपेन अपग्रेड अब सभी विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध हैं। इसमें शामिल होना स्वैच्छिक है।
यदि आप अपग्रेड करने का निर्णय करते हैं, तो आप इसे खुद सेवा कर सकते हैं जिसके लिए उनके खातों में एक सेल्फ-सर्व टूल प्रदर्शित होगा।
What Google has said कि प्रत्येक अपग्रेड किए गए campaigns के लिए एक नया, अलग PMax अभियान बनाया जाएगा, मौजूदा प्रचारणाओं से सेटिंग्स और अध्ययन का संयोजन करके समान नतीजे बनाने के लिए।
Why we care: DSA और GDA अपग्रेड विज्ञापकों को उन उपकरणों की पेशकश करते हैं जिनकी उन्हें आवश्यकता होती है एकीकृत अभियांत्रिकी रणनीति को पीमैक्स में स्थानांतरित करने के लिए। इससे प्रतिबंधित चैनल अभियांत्रिकी के लाभ सुधार होने की उम्मीद है और विपणनकर्ताओं को चैनलों पर पूरी तरह से अनुकूलन करने की क्षमता प्रदान करेगा।
What’s new: अपग्रेड में शामिल होने का निर्णय लेने वाले विज्ञापकों को अभियांत्रिकी प्रदर्शन और उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करने के लक्ष्य से कई उपकरणों और क्षमताओं का उपयोग करने की अनुमति होगी।
इसमें शामिल है:
Inventory-aware ad serving: यह सुनिश्चित करता है कि out-of-stock product pages सर्च में दिखाई नहीं देते हैं, इसमें उत्पाद इनवेंटरी का स्वचालित फैक्टरिंग शामिल होता है, और आपके तरफ से कोई काम की आवश्यकता नहीं होती है।
More converting search queries: पीमैक्स के एआई का उपयोग करके अधिक बदलने वाले search queries का पता लगाने के लिए कैंपेन के क्रिएटिव एसेट का उपयोग किया जाता है। यह खासकर उन Brands के लिए फायदेमंद है जिनके thin or minimal content वाले लैंडिंग पेज हो सकते हैं।
Enhanced control: गूगल ने पुष्टि की है कि बनाए गए Text assets जल्द ही Assets Reporting table में दिखाई देने वाले हैं। इससे विज्ञापकों को फायदा होगा क्योंकि उन्हें चाहते हुए Text assets को हटाने की क्षमता होगी।
Serving user intent more effectively: स्वचालित रूप से बनाए गए एसेट का उपयोग करके PMax Search Ads को उपभोक्ता के इरादे के साथ बेहतर रूप से मिलाया जा सकता है।
Better insights: गूगल सर्च कैटेगरीज़ और तारीख सीमाएं लाने की योजना बना रहा है। जल्द ही विज्ञापकों को इन insights को Google ads Api के माध्यम से डाउनलोड करने की भी क्षमता मिलेगी।
गूगल ने क्या कहा है। गूगल ने अपने Blog के जरिए एक विज्ञप्ति के माध्यम से PMax Upgrade की घोषणा की। एक प्रवक्ता ने कहा:
"गूगल एआई को गाइड करने में आपकी मदद करने के लिए, हम चाहते हैं कि आप आसानी से इनपुट प्रदान करें जो परफॉर्मेंस मैक्स के लिए आपके व्यवसाय के लिए मायने रखता है - या जिसका कोई मायना नहीं है।"
"आज, हम चैनलों पर परिणामों को गुणा करने के अतिरिक्त तरीके पेश कर रहे हैं। इन सुधारों के साथ, अब अधिक विज्ञापकों को सिंगल-चैनल अभियानों को परफॉर्मेंस मैक्स में एकीकृत अभियान रणनीति में बदलने का मन बन रहा है, जिससे ROI में सुधार हो और चैनलों पर पूर्ण रूप से प्रदर्शन को अधिक अनुकूलित किया जा सके।"
"विज्ञापकों के लिए जो इच्छुक और पात्र हैं, सेल्फ-अपग्रेड उपकरण अब डायनेमिक सर्च एड्स (डीएसए) अभियानों और गूगल डिस्प्ले अभियानों को परफॉर्मेंस मैक्स में आसानी से अपग्रेड करने के लिए उपलब्ध हो रहे हैं।"
"PMax आपकी मूल्यवान दर्शकों तक चैनलों - इंटरनेट डिस्प्ले और इससे भी परे - को अधिक प्रभावी ढंग से पहुंचने में मदद करेगा। आप एकूण अभियांता सिग्नल्स का उपयोग करके प्रदर्शन को फ़ाइन ट्यून कर सकते हैं और उन अधिक महत्वपूर्ण दर्शकों के साथ अपने संबंध को साझा करके, जिनसे संवाद करना आपके लिए जरूरी है, और इनके परे Google Ai की मदद से नए दर्शकों को खोजने में सहायता प्रदान करने देने की अनुमति देने की अनुमति देता है।.
The reaction: Digital Marketing Agency JXT Group के संस्थापक और CEO, मेनाचेम अनी, ने Search Engine Land को बताया कि हालांकि ये अपग्रेड अब अनुभव के आधार पर हो रहे हैं, लेकिन यह स्थिर नहीं है। उन्होंने कहा:
"मुझे लगता है कि डीएसए को धीरे-धीरे घटाया जाएगा, और सभी अभियान अपग्रेड कर दिए जाएंगे परफॉर्मेंस मैक्स पर।"
"PMax और Dynamic Search के बीच प्राथमिक अंतर यह है कि अल्गोरिदम पर आधारित अधिक अनुकूलन होता है। Nexgetive Keywords नहीं होते हैं और सीधे दर्शक निर्देशित नहीं होते हैं। इसके बजाय, अल्गोरिदम आपके Bid Strategy और दर्शक संकेतों पर आधारित अनुकूलन करता है।"
"इसके अलावा, मैं मानता हूं कि डिस्कवरी अभियान धीरे-धीरे डिमांड जेन अभियानों में शामिल किया जाएगा, जो वर्तमान में बीटा रूप में हैं।"
By the numbers:गूगल ने कहा है कि जिन विज्ञापनकर्ताओं ने Google Display campaigns को PMax पर अपग्रेड किया, उन्हें प्रत्याशा और प्रत्याशा मूल्य में औसत से 15% से अधिक वृद्धि हुई।
गूगल ने कहा कि जिन विज्ञापनकर्ताओं ने Google Display campaigns को PMax पर अपग्रेड किया, उन्हें प्रत्याशा में औसत से 20% से अधिक वृद्धि हुई। यह प्रदर्शन इस बात की पुष्टि करता है कि यदि किसी ब्रांड के पास पहले से ही मौजूद PMax campaign हो, तो भी यह लाभदायक होता है।
